GS25, 영업 상무 '무무씨'…"유통가 캐릭터IP 출사표"

GS25는 '무무씨네 편의점 앵콜 개업'이라는 콘셉트로 이달 16일까지 GS25 도어투성수에서 무무씨 팝업스토어를 운영한다고 8일 밝혔다. 

무무씨는 GS25가 '22년 5월에 티베트 여우를 의인화 해 탄생시킨 심드렁한 표정 캐릭터로 인스타그램에서 약 2만2000명의 팔로워를 확보하며 인지도를 높였다. 

지난해 8월 GS25의 한정판 무무씨 이모티콘 다운로드 이벤트는 15분만에 2만5000개가 모두 소진됐고 무무씨 굿즈도 약 50종이 출시되며 인기는 오프라인으로 이어졌다.

GS25는 1년 남짓한 짧은 기간동안 무무씨 굿즈가 누적 판매량 100만개, 매출액 16억원을 넘겨 무무씨가 이른 바 '영업 상무'로서 성공적인 첫 발을 뗐다고 풀이하고 있다.

도어투성수 팝업스토어에서는 △무무씨 굿즈 12종 판매 및 할인 행사 △무무씨 포토존 운영을 통한 한정판 굿즈 증정 △새해 소망 빌고 GS25 모바일 상품권 받기 등의 다양한 이벤트가 진행된다.

GS25 관계자는 "앞으로 캐릭터 IP로 다양한 상품 기획, 온·오프라인 서비스 영역 활용 및 외부 제휴까지 확대해 단순 소매점의 영역을 뛰어넘어 소비 놀이터 플랫폼 입지를 굳힌다는 계획"이라고 말했다.  

장세진 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스