[익스플레인]레고가 '성인사이트'를 만든 이유

덴마크 블록 장난감 업체 레고(LEG)가 최근 성인사이트를 열었다. 성인용 레고 제품만 따로 모아 판매하는 공간이다. 자동차와 신발, 유명 건축물, 우주선 등 성인 취향의 레고 제품이 가득하다. 

특히, 성인용 레고는 크고, 조립 난도가 높은 제품이 많다. 방에 장식품으로 놓을 수 있는 화초, 심지어 유명 예술 작품을 레고로 만든 것도 있다. 어린이 장난감의 대명사 레고는 어쩌다 성인사이트를 열게 됐을까. 

마음챙김의 새로운 방법

레고는 최근 마음챙김(mindfulness)의 한 방법으로 주목받고 있다. 명상하면 부교감신경계가 활성화돼 몸이 이완되고, 스트레스가 줄어든다. 레고 조립도 이와 비슷한 효과를 낸다는 것이다. 설명서를 읽으면서 블록을 찾고, 이를 하나하나 조립하는 과정을 통해 일상의 잡념에서 해방될 수 있다. 

실제로 레고그릅의 '레고 플레이 웰 스토리 2020' 조사에서는 성인의 약 70%가 스트레스 해소를 위한 새로운 방법을 찾고 있으며, 80% 이상은 놀이를 통해 스트레스를 없앨 수 있다고 생각했다. 레고가 마음챙김 도구가 될 수 있는 것이다. 

레고의 성인용 제품 중에서도 마음챙김 효과에 초점을 맞춤 것이 있다. 식물성 재료로 만든 친환경 플라스틱을 사용한 화초, 실제로 연주할 수 있는 피아노, 벽에 걸어놓을 수 있는 그림 등이 대표적인 성인용 레고 제품이다. 

팝 아트의 선구자로 불리는 앤디 워홀의 메릴린 먼로 작품을 재해석한 레고는 조립하면서 들을 수 있는 별도의 사운드트랙까지 포함한다. 완성된 작품은 장식용으로 사용할 수 있다. 

새로운 소비층 공략

레고를 좋아하는 '성인'은 새로운 시장이 되고 있다. 레고그룹에게는 더 성장할 기회가 온 것이다. 저출산으로 어린이 고객이 줄어드는 상황에서 포기할 수 없는 수요가 생긴 것이다.

레고그룹에 따르면 현재 성인 소비층이 연간 판매량에서 차지하는 비중은 20% 정도다. 레고로 직접 작품을 만들고 공유하는 열성적인 성인 레고 팬을 뜻하는 아폴(AFOL, Adult Fan Of LEGO)은 전 세계 100만명 이상이다. 

지금까지 아폴이 레고 웹사이트에 올린 작품 아이디어는 2만개 이상이다. 이 가운데 25점은 실제 제품이 돼 팔리고 있다. 

레고그룹 관계자는 "온라인 레고 구매자의 100%가 성인이다"며 "대부분 어린 자녀에게 줄 선물 용도이지만, 모두가 그런 것은 아니다"고 설명한다.